妙用文创IP打造“城市人设”
2023-04-21 17:41 来源： 昆明日报
首先认识一下嵩明的两位名人，着古装的老者“兰茂”，穿现代儿童装的“小明”。一老一少相映成趣，穿越时空讲述古今。在城市营销中，嵩明立足县情，充分挖掘历史文化资源，在不断丰富优质文化供给方面创造性开展工作，把兰茂文化节办得风生水起，将文化特色融入经济社会发展各个方面，融入人们的日常生活。城市形象因此鲜活生动，发展也得以持续聚新力、添新彩、赋新能。思路清晰、效果明显，可喜可贺。
认识了解一座城市，要先从这个地方的人开始，听其言、观其行，由表及里、渐次深入，探寻出背后的故事以及历史文化足迹。纵观近年来各地推介城市形象的招数，最容易成功的办法就是从实际出发，问问自己有什么。只有找到优势，把独有的招牌亮出来，才能不断推陈出新，掌握“流量密码”，赋予新内涵。嵩明作为滇文化的重要发祥地之一，历史文化无疑是最吸引眼球、最具魅力的“独门秘籍”。明代文化名人兰茂，就是滇文化在嵩明的代表人物。让历史名人“活起来”，通过和现代人“对话”，一部活生生的历史就呈现在今人面前。
从这个意义上讲，嵩明连续举办兰茂文化节，推出可敬可爱的城市IP，丰富了场景运用。创意十足的文创产品，绘声绘色复活一段历史，滋润了后人，让人们从过往中汲取智慧和力量，以高质量文化供给获得更多幸福感。依靠历史文化赋能，嵩明逐渐走到时代的聚光灯下，为世人熟知，城市的吸引力、美誉度持续提升。城市的创新与发展，是一项系统性工程。其中，打造辨识度高、特色明显的城市IP，被实践证明是一个好招，有助于城市特定价值提升，能快速聚集人气，提高城市认知度，促进城市文化力、向心力的凝聚。在创新驱动发展这条大道上，嵩明的探索与实践，可圈可点。这就像下棋，走活一子、全盘皆活。
历经数百年风云变幻，相信“兰茂”这一历史文化符号，在嵩明的精心呵护、培育下，必将焕发时代活力，更加熠熠生辉，形成标志性品牌符号，以崭新的“城市人设”汇聚高质量发展新动能，助力嵩明走向更加美好的明天。（一孔）
